بيش از 7 ساعت از اوقات فراغت روزانه مردم با تلويزيون ميگذرديك روانشناس گفت: افراد بايد ساعاتي از شبانه روز را به علايق شخصي خود بپردازند اما متأسفانه بيش از 7 ساعت از اوقات فراغت مردم صرف تماشاي تلويزيون ميشود و فرصتي براي استراحت
ازدواج جوانان در «با اجازه بزرگترها»موضوع ازدواج جوانان در مجموعه برنامه «با اجازه بزرگترها» هر روز در شبكه سه سيما بررسي ميشود.
دين و رسانهارتباط ميان دين و رسانه يا دين و ارتباطات جمعي و نحوه تعامل عيني آنها از جمله موضوعات محوري، و پرگستره و چندلايهاي است كه در چند دهه اخير اذهان دينپژوهان و رسانهپژوهان را به خود معطوف داشته است...
خانه امن منوقتي درباره امنيت كودك فكر ميكنيم بايد بر آنچه درون او و خانوادهاش ميگذرد توجه كنيم؛ چرا كه حالت دروني او بشدت از روابطش با والدين، خواهر و برادر و ديگران تاثير ميپذيرد.
مقايسه فضاي تبليغي تلويزيون و مسجددر اين نوشتار برخي از ابعاد دينداري در دو فضاي «تقيّد به تماشاي برنامههاي مذهبي تلويزيون» و «تقيّد به رفتن به مسجد» با روش پيمايشي و پرسشنامه مورد بررسي قرار گرفته و تبيين گرديده كه در شرايط تقيّد به مسجد زمينه مناسبتري براي تبليغ دين فراهم است..
پنجره سبز آنلاين شدپس از آغاز به کار دانشگاه مجازيِ موسسهي آموزشي و پژوهشي امام خميني(ره)، تهيهي مجلهاي براي اين دانشگاه در دستور کار قرار گرفت و مقدمات تهيهي اين مجلهي الکترونيکي فراهم شد...
با غول بزرگ تبلیغات اکرم مظفری زنبیل، سال جدید را به شما خواننده عزیز تبریک
میگوید و سال خوش و پربار و موفق درخرید را برای شما آروزمند است. در سال جدید به
سراغ شما خواننده گرامی آمدهایم با بحث پرهیاهوی تبلیغات. تا چه اندازه با تبلیغات و فلسفهی آن آشنایی
دارید اگر علاقهمند با این مو ضوع بیشتر آشنا شوید و یکسری اطلاعات در مورد آن
کسب کنید با ما همراه باشید ؟!... تعریف تبلیغ و تبلیغات تبلیغ در لغت به معنای تعریف و تمجید از چیزی میباشد یا در مورد چیزی یا
کسی به گزافه سخن گفتن. تبلیغات در اصطلاح ابزارقدرتمندی است که با تأثیر برعقیده
و نگرش مخاطبان میتواند نتایج شگرفی به ارمغان آورد. به گونه ای که اگر چنانچه از این ابزار پرتوان سوء استفاده
شود ممکن است منافع مخاطبان و حتی صاحبان رسانه و شرکتهای تجاری را به خطر
اندازد. جالب است در همین اثناء به جشنوارههای تبلیغاتی و برگزاری دومین جشنواره
بین المللی تبلیغات در دبی هم اشاره کنیم. انواع تبلیغات در مقولهی تبلیغات هم بحث انواع روبرو هستیم
به گونه ای که انواع تبلیغات در سطح یک جامعه میتواند به صورت زیر نمود پیدا کند
: تبلیغات چاپی ، تبلیغات
محیطی ، تبلیغات رادیویی ،تبلیغات تلویزیونی یا رسانه ای ،تبلیغات مطبوعاتی همچنین تبلیغات در
زمینههای بازرگانی و فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و اقتصادی هم از انواع دیگر آن است. آیا در مورد تبلیغات هوشمند چیزی شنیده اید ؟
به زودی در مراکز خرید و فروشگاههای اغلب کشورهای صنعتی و پیشرفته، تبلیغات
متناسب با سلیقهی مشتریان پخش خواهد شد. بحث تبلیغات در دنیا آنجا رشد نموده که
امروز میتوان دوربینهای کوچکتر را درون صفحهی نمایش جا داد و یا در اطراف آن
پنهان کرد و با این روش این دوربینها میتوانند با اندازه گیری طول نگاه کسانی که
به نمایشگر نگاه میکنند، نکات مهم را تشخیص دهند. سازندگان این سیستمهای پی
گیرنده میگویند نرم افزارشان قادر است جنس، سن تقریبی و در برخی موارد نژاد
تماشاگر را تشخیص دهد و متناسب با آن، نوع تبلیغی را که پخش میشود، تغییر دهد ؛
یعنی تبلیغات مربوط به ریش تراشی برای مردان، تبلیغات مربوط به لوازم آرایشی برای
زنان و تبلیغات بازیهای کامپیوتری برای نوجوانان. اطلاعاتی درباره تبلیغات نحوهی
ارائه تبلیغات، توجه به علایق مصرف کنندگان، تبلیغ در مورد کانالهای توزیع
کالا، تبلیغ فروش کالا و توجه به تبلیغات سایر در قبا درارائه یک تبلیغ، مفید و
اثرگذار موثر است و میتواند موفقیت یا شکست آن را مشخص و معین کند. اطلاعات در
پوشش تبلیغات اهمیت مییابد. اطلاعات و تبلیغات بعنوان دو اصل اساسی
درتجارت و بازرگانی همواره لازم و ملزوم یکدیگرند. اینترنت نخستین محیط دیجیتالی
تبلیغات و تجارت نبوده بلکه در سال 1981 دولت فرانسه " پوژتله نل" را با
هدف بهبود خدمات ارائه کرد که بعدها امکان خرید و فروش Online
نیز روی این بسته برای کاربران فراهم شد. از
مهمترین ویژگیهای اینترنت در امر تبلیغات و بازاریابی، دو طرف بودن آن است وکاربران
و مشتریان هنگام مراجعه به وب سایت میتوانند با منبع آن ارتباط برقرار کرده و نوع
اطلاعات موردنیاز خود را تعیین کنند. با توجه به نفوذ فناوری اطلاعات به حوزهی
تبلیغات. این بخش به صورت وسیع تر و تخصصی تر ارائه میشود بررسی میزان تأثیرگذاری تبلیغات رسانه ای کشور
در افکار عمومی افکار عمومی در فضایی شکل میگیرد که آگاهی
وجود داشته باشد و نقد و تبادل افکار و وجود روحی از تضاد بین عقاید، جایگاه شکل
گیری افکار عمومیاست و رسانه جایگاه طرح این مسائل. نقش رسانهها در دنیایی که
آنها ابزار قدرتمند تأثیر گذاری درعرصهی بین المللی به شمار میرود و نقش آنها در
تبلیغات مختلف بازرگانی، سیاسی، فرهنگ، اقتصادی و در نتیجه شکل دهی افکار عمومی
بیش از پیش به چشم میآید. بر اساس یک تحقیق میدانی از زبان مصرف
کنندگان، دربارهی میزان اثر گذاری تبلیغات بازرگانی بر رفتار خرید آنان از فرآیند
خرید که جویا شدیم : مهدی وجدانی 29 ساله، تبلیغات را یک امر یکسو
و یک طرفه میداند و معتقد است تبلیغات در خرید تأثیر گذار نیست و اصولاً جوانان،
خرید خود را بر اساس تجربیات خرید دیگران انجام میدهند. تبلیغات از نظر او فقط
برای فروشنده یا فروشندگان محصولات جدید و محصولاتی که در قالب یک طرح نو و تازه
ارائه میشود یا یک مکان تازه تأسیس، کارآیی لازم را دارد و میتواند فروشنده را
به سود رسانی نزدیک کند. تبلیغات از نظر او زمانی مفید و تأثیرگذار
است، به جا، کارساز، درست و حقیقی باشد. او معتقد است تبلیغات در کشورها فقط در
مورد اجناس ناشناخته گمنام و بی کیفیت صورت میگیرد. سمانه سلیمی 26 ساله دانشجوی رشتهی طراحی
سایت از تبلیغات دل خوشی ندارد و از نظر او کلاً بی
اساس است و تبلیغات ایران را فقط منحصر به
کمکهای مردم برای ممالک دیگر یا تبلیغاتی که کارایی و فایده برای خرید یک جوان را
ندارد. او تبلیغات در خصوص اجناس را کم و بی محتوا معرفی میکند از نظر او بیشترین
تاثیر گذاری تبلیغات از طریق رسانه صورت میگیرد. این دانشجوی جوان معتقد است در
مورد اجناس و کالا در مقولهی خرید جوانان به صورت تخصصی از تبلیغات خبری نیست. به نظر ماهرخ عمرانی 24 ساله فارقالتحصیل
رشتهی زبان انگلیسی، تبلیغات بیشترین تاثیرگذاری را بر افکار یک فرد دارد ولی به
شرط اثر گذاری. او میگوید: مقوله تبلیغات در ایران ضعیف است و تبلیغ برای خرید یک
جنس یا محصول بیشتر از روی گفتهها یا تجربیات آشنایان و دوستان صورت میگیرد. در
رسانهای چون تلویزیون تبلیغات انجام میشود، اما از توازن و تعادل متعارف در آن
اثری نیست. سخن کارشناسان تبلیغاتی به عقیدهی کارشناسان، تبلیغات رسانهای در
کشور ما هرچند پا را از سطح تجاری فراتر گذاشته، اما هنوز نتوانسته است پا به پای
رسانههای خارجی حرکت کند و تاثیرگذاری مناسب را داشته باشد. نبود هدفگذاری مناسب
و مشخص نبودن مرزهای معین تبلیغات برای رسانههای داخلی یکی از دغدغههای اصلی
فعالان این حوزه است. کارشناسان معتقدند که دنیای کنونی وارد یک جنگ رسانهای تمام
عیار شده و سرعت گردش اطلاعات در آن بسیار سرسام آور است و هرکس بتواند مدیریت این
گردش اطلاعات را به دست بگیرد به دنیا حاکمیت میکند و در حقیقت در دنیای امروز،
قدرت تبلیغاتی حرف اول و آخر را میزند. دکتر محمود دهقان، عضو هیئت علمی دانشگاه صدا
و سیما معتقد است: تبلیغات یعنی ارائه اطلاعات جدید به مخاطب که باورهای تازه
ایجاد میکند و باور جدید به تغییر رفتار مخاطب منجر میشود. البته از نظر ایشان
رسانهها تنها ابزار انتقال پیام نیستند و اگر در زمان انتقال پیام جهت گیری خاصی
داشته باشند به ابزار قدرت تبدیل میشوند که تخریب، تضعیف یا تقویت میکند. وی میافزاید: توانایی تاثیرگذاری بر افکار
عمومی معیار مهم ارزیابی عملکرد رسانهها در زمینهی تبلیغات به شمار میرود و
چنانچه رسانه با شناساندن یک فکر یا کالا بتواند افکار عمومی را به سمتی سوق دهد
که گرایش آنان به آن فکر یا کالا یااستراتژی بیشترشود، یعنی توانسته است وظیفهی
تبلیغاتی خود را به درستی انجام دهد، هرچند گاهی در مورد قدرت تاثیرگذاری بر افکار
عمومی اغراق میشود، اما نمیتوان منکر تاثیرگذاری آن نیز شد. قلی شیخی، مدیر مسئول روزنامهی توسعه هم در
مورد تبلیغات میگوید: باید حدود فعالیت تبلیغاتی برای رسانهها تعریف شود تا از
حد اختیاراتشان تجاوز نکنند. رسانه باید هدف خود را از تبلیغات سیاسی، تجاری،
فرهنگی و غیره بداند که این هدفگذاری وظیفهی مسئولان کشور است. نبود نگاه علمی به تبلیغات رسانهای در داخل
کشور یکی دیگر از کاستیهای این حوزه به شمار میرود که دلیل اصلی آن نبود رشتههای
آکادمیک در این حوزه است. ایجاد این رشتهها هم به تاثیرگذاری موثرتر بر افکار
عمومی در زمینهی تبلیغات سیاسی، اقتصادی فرهنگ کمک خواهد کرد و هم سرمایه کمتری
را هدر خواهد داد یعنی با سرمایه کم به بازدهی بیشتر خواهیم رسید. مشکلات تبلیغات در رسانههای داخلی مطالعات نشان میدهد که در رسانههای داخلی
هنوز تعریف و باز تعریف درستی از تبلیغات صورت نگرفته است و همچنان تبلیغات در
بسترهای قدیمی حرکت میکند_ جهانی نبودن نیز دلیل دیگری برای تاثیرگذار نبودن آنها
در سطح جهانی است _ و شرایط سیاسی حاکم بر جامعه و گرفته شدن قدرت نقد از حوزهی
رسانه نیز یکیدیگر از دلایل ناکارآمدی تبلیغات رسانهای از نظر فعالان این حوزه
است. تبلیغات در پایه و اصول باید به صورت علمی
ارائه شود تا برای هرگروه از جمله جوانان و نوجوانان به صورت تخصصی ارائه گردد تا
تاثیرگذاری لازم را داشته باشد.
